Introducción

Las redes sociales han transformado el panorama del deporte a nivel mundial. El deporte y las redes sociales se han convertido en dos fenómenos inseparables que se retroalimentan mutuamente. A nivel local, el deporte en Euskadi no es la excepción, y se integra a esta nueva realidad digital.

Las redes sociales y su impacto en el deporte

Las redes sociales han permitido a los deportistas llegar a su público de una manera más amplia y directa. Las estrellas del deporte ya no dependen exclusivamente de los medios tradicionales para alcanzar su audiencia. En realidad, las redes les brindan un espacio propio para mostrar su vida cotidiana, entrenamientos o competencias, e interactuar directamente con sus seguidores.

Ejemplos en Euskadi

En Euskadi no son pocos los deportistas que han sabido aprovechar la influencia de las redes sociales. Un claro ejemplo es el ciclista Mikel Landa, uno de los deportistas vascos más seguidos en las redes sociales. A través de su cuenta de Instagram, o YouTube, puede mostrar parte de su vida deportiva, compartir imágenes de sus entrenamientos, competencias y de su día a día como ciclista.

La futbolista Ada Hegerberg y el triatleta Javier Gómez Noya son otros dos ejemplos de deportistas vascos que han utilizado esta herramienta para conectar con sus seguidores y mostrar su trayectoria profesional. Pero no solo los deportistas aprovechan las redes sociales, también entidades deportivas como el Athletic Club han utilizado su presencia en estas plataformas para mantener informada a la afición sobre las novedades y actividades del club.

El impacto de las redes sociales en el marketing deportivo

Las redes sociales no solo han cambiado la forma en que los deportistas interactúan con su público, sino que han revolucionado el mundo del marketing deportivo. El alcance de estas plataformas permite a las marcas y patrocinadores llegar a un público más amplio y diverso de fomra más eficiente.

El uso de influencers en las redes sociales ha pasado a formar parte de las estrategias de marketing de muchas empresas. Los deportistas son piezas claves para promocionar productos y servicios a través de las redes sociales. La audiencia responde mejor a las recomendaciones realizadas por las personas de su entorno y con orígenes similares.

La marca personal y el patrocinio

Las redes sociales han permitido que los deportistas gestionen y promuevan su propia imagen personal. Las cuentas de los deportistas se convierten en una herramienta de trabajo para ellos mismos y sus patrocinadores. Cada vez son más los deportistas que contratan los servicios de un community manager, para gestionar su imagen en las redes sociales.

Además, la relación entre deportistas y marcas ha evolucionado. La colaboración entre deportistas en la promoción de productos y servicios va más allá de la exhibición de una marca o producto. Las marcas también buscan deportistas que con sus valores y trayectoria profesional representen los suyos propios.

El impacto de las redes sociales en la gestión deportiva local

A nivel local, los equipos y clubes deportivos también están integrando las redes sociales en sus estrategias de comunicación. En Euskadi no son pocos los equipos y clubes deportivos que poseen cuentas en las redes sociales, que les permiten promocionar sus actividades e interactuar con su público.

Es precisamente en el ámbito local donde los deportes menos populares han encontrado en las redes sociales una herramienta fundamental en la promoción y visibilización de su deporte. Los deportes minoritarios, a menudo excluidos de los grandes medios de comunicación, han encontrado en las redes sociales un espacio donde dar a conocer su deporte y llegar a nuevas audiencias.

Ejemplos en Euskadi

El mundo del remo es un ejemplo de cómo las redes sociales han permitido visibilizar un deporte minoritario y llegar a un público más amplio. La Liga Eusko Label, una competición de remo, ha sabido aprovechar las redes sociales para llegar a nuevas audiencias, dar a conocer este deporte tan ligado a la cultura vasca y promocionar sus sponsors.

Otro ejemplo son los equipos de fútbol femenino en Euskadi. Las redes sociales han permitido a estos equipos promocionar sus partidos y generar una comunidad de aficionados comprometidos con el equipo. Además, este tipo de promoción les ha permitido llenar estadios y acercar la afición al deporte femenino.

Conclusiones

Las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental para el deporte y el marketing deportivo. En Euskadi, tanto deportistas como entidades deportivas han sabido aprovechar esta herramienta para dar a conocer su trayectoria profesional, promocionar sus sponsors y acercar al público a sus deportes.

Además, también han permitido visibilizar deportes minoritarios y llegar a nuevas audiencias. Las redes sociales han cambiado la forma en que nos relacionamos con el deporte y han abierto nuevas posibilidades tanto para los deportistas, como para las marcas y el público en general.